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    影城 各家院线以各自的方式在黑暗中“摸索”黎
    时间:2019-10-20

      《复联4》的热度依然在持续发酵,无论是招数直给的饥饿营销,还是观众对于首映零点场高票价或疯抢或吐槽的对立,可能都是片方以及发行方想在电影“未来市场的中心”给宇宙超级英雄们在口碑与票房上营造一个完美结局的“套路”。

      在过去的第一个季度里,《惊奇队长》、《大黄蜂》、《阿丽塔》等好莱坞商业大片,尽管利用粉丝情感、明星代言等营销方式闪转腾挪,但都只堪堪取得10亿量级左右的票房成绩。“能力越大,责任越大”的超级英雄集团在无限的期许之下,与中国电影市场一起承载了极高的渴望与压力值。

      只是,2019的Q1中国院线的日子一言难尽,说起来也都是哗哗的眼泪。数据显示,2019年前三个月国内电影市场共收入186.17亿元票房,比去年同期下降了16.08亿元,跌幅达到了8%。

      除平均票价同比有3元钱的上涨之外,上座率、单日单座票房、单日单厅票房与去年同期相比均呈现不同程度的下滑。而这种“颓势”从几大上市院线年年报中更直观的体现出来。

      万达电影2018年业绩预报,www.10654a.com,在净利润方面,2018年万达电影预计实现12.93亿元,同比下降14.72%,这也是万达电影多年来首次净利下滑。横店影视年报显示,2018年实现营收27.24亿元,同比微增8.22%,扣非净利为2.49亿元,同比下跌11.5%。这也是横店影视自2017年上市以来,连续两年出现增收不增利的情况;

      而近日,金逸公布的2018年财报的同时也表示2018年业绩低于此前预期,尤其是2018Q4,季度收入4.55亿元,同比下滑17.52%,归母净利润0.2亿元,同比下滑70.86%,拖累全年业绩。金逸作为院线的几大龙头企业之一,单影城产出为892.47万,单银幕产出131.00万,单影院产出高于全国平均水平近65.01%,但总体收入仍下滑8.24%。

      行业内对于业绩低迷的原因大致归于两个方面,一是影片质量增长严重落后于观众品味成长,影院作为电影变现终端苦“片子不行”久矣;二是影院过剩。有相关数据显示,2015至2018四年间,中国电影市场总票房的增长率达到28.34%,远低于影院数量61.10%的增长幅度。在这种严峻的情况下,各家院线寻求生存发展的方式也各有不同。

      中影、万达作为行业中的“国”“民”代表,逐渐将产业链渗透到整个电影工业流程中,以自身庞大的资源优势形成制片-发行-院线-影院的电影生态行业闭环。以中影为例,主控了2018年票房TOP25中的10部影片。而万达在2019年2月27日,万达电影收购万达影视95.77%股权获批后,万达电影正在成为涵盖影视投资、制作、发行、放映的影视全产业链公司。

      横店影视业绩相对平稳,依旧聚焦主业。横店影视在年报中称,将加快全国战略布局,积极推进“影院综合体”建设。年报还显示,横店影视2018 年新开影院 52 家, 关停2家影院,其中,关停影院均处于华东区域。同时,横店影视实现非票收入 6.9 亿元,非票收入占比 25.33%。

      金逸同横店的业务走向相类似,一点红心水高手论沄告诉你一个秘密股票型基金。电影放映业务占比较高。截至2018年末,新增22家影院,当前旗下共拥有390家已开业影院,银幕2,403块,其中直营影院165家,银幕1,167块。而在2019年金逸将继续影城拓展及项目建设,,预计新增影城30家,进一步深耕一二线成熟市场并加强现有影城的设备改造,拟完成1000个影厅激光改造,实现公司普通影厅的全激光化。持续进行影城终端与自营电商平台双向运营导流,通过 “影院现场+在线自营电商”的运营优势,实施实体业务线上化、电商业务实体运营的赋能式经营。同时积极利用已有的IP资源和IP挖掘能力,进行影视开发制作,实现业务链延伸。

      内容方华谊、博纳纷纷布局渠道,华谊兄弟推出华谊院线号文件之后的首个院线牌照,预计今年年底将实现100家影院、15亿票房的市场规模。而如猫眼这样的渠道巨头不仅在2019年完成了港股上市,同时也开始反攻上游内容生产。成为最大的票务分发平台后,猫眼瞄准了内容的蛋糕,近年在内容端强势布局,成为最大的国产片主控发行方。

      在互联网与房地产企业的双重渗透和重度参与下,影院行业的集中度会越来越高。很多人认为,中国院线的能够在严酷的形式下生存发展,关键是从粗放式管理向精细化管理转变,而中国电影市场的未来不是在巨头的怀抱中,便是在集团化作战的布局里。

    
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